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米卡斯梅赛德斯奔驰发布长期愿景

Source:未知Author:admin Addtime:2022-05-24 Click:

  南方网讯(记者/许方华)5月19日,梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举办战略升级发布会。本次发布会以“创造向往之经济学”为主题,展示了梅赛德斯-奔驰作为一家聚焦豪华的汽车企业的未来蓝图,并详细分享了其战略规划。简单概括起来,就是要升级产品阵容,加速“全面电动”,提升高端车型比例,以此进一步提升盈利水平。同时,奔驰宣布,未来将更多通过“直销”与客户无缝连接。

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  更豪华,更赚钱

  发布会上,梅赛德斯-奔驰首次将自身产品划分为“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”三大类,其首席财务官FrankLindenberg表示,75%以上的投资将聚焦“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场。

  奔驰还宣布,将推出一个全新的打造超级专属典藏座驾的项目,命名为“传奇系列”(MYTHOSSeries)。该项目所打造的产品仅将限量推出,专为梅赛德斯-奔驰最忠实的拥趸和收藏家们。

  在2021财年,梅赛德斯-奔驰集团营业额达1680亿欧元,同比增长8.88%;净利润为234亿欧元,同比增长485%,其中,梅赛德斯-奔驰S级轿车销量增长40%,梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫车型同样创下了销量纪录;今年一季度,奔驰虽然销量同比下滑了10%,但净利润却增长了3%。奔驰赚钱能力大幅提升,正是由于高端车型销量比例上升和稳定的市场售价。

  按照奔驰的规划,高端豪华产品包括梅赛德斯-AMG与梅赛德斯-迈巴赫的所有车型、EQS与EQS纯电SUV在内的梅赛德斯-EQ品牌高端车型、梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车、全尺寸豪华GLSSUV、限量版车型和甄选跨界车型。

  奔驰计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%,实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性,力争在有利的市场条件下,至本年代中期达成约14%的利润率目标。

  EQ阵营迅速扩充

  虽然汽车市场受到疫情和芯片荒的影响,但新能源汽车依然表现亮眼,一季度,全球新能源汽车累计销量为199.73万辆,同比增长76%,中国国内新能源汽车销量为107万辆,同比增长146.6%。

  当前新能源汽车市场的巨大红利,奔驰仅是分润少许,即便如此,新能源产品已经成为奔驰销量最亮眼的增长点。据统计,一季度,奔驰电动车销量同比增长19%,达到74000辆。目前,与庞大的燃油车产品库相比,奔驰的纯电车型还显得“稚嫩”,但却生机十足,销量持续的增长表明奔驰的电动化转型有了初步成效。

  接下来,奔驰EQ的阵营扩充速度可能会让很多人咋舌,比如,以梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG和G级车为代表的高端车型将拥有专属EQ纯电车型;奔驰也将充分释放中大型纯电车型架构平台EVA2(车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV)和随后推出的MB.EA车型架构平台的潜力,明年还将新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新车型。

  电动化将覆盖所有产品序列,传奇车型G级越野车也不例外。G级纯电越野车将成为首款可选配SilaNano电池材料公司提供的顶尖电池电芯化学技术的梅赛德斯-奔驰车型。

  像卖奢侈品一样卖奔驰

  “thinkand act like a luxurycompany”这句话,多次出现在奔驰发布会文本中,对于更加聚焦高端豪华的奔驰,奢侈品显然更适用于描绘这个品牌。据悉,在今年的奔驰年度股东大会上,波莉·考蒂斯和马可·戈贝蒂被提议选举为监事会成员,其中,马可·戈贝蒂在奢侈品行业拥有丰富的创业经验。

  增加高端车型占比,精简入门车型数量,平均售价逐年提升,针对收藏家和尊贵粉丝的限量车型,很明显,奔驰正在以一个奢侈品公司的姿态和奢侈品行业的标准去重塑自己。而对于客户,未来除了产品的变化外,可能更深刻的体验在于服务。

  奔驰表示,以数字化传播为起点,梅赛德斯-奔驰的所有客户触点均展现了高度易用性及体验价值。公司预计,至2025年梅赛德斯-奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。

  客户在未来配置一部车的时候,可根据个人喜好及当地市场需求,在诸多车辆配置打包方案中自由选择。这一举措将简化并提速线上配置流程,为客户带来更快捷、更丰富的可选方案,也可以使公司大幅降低运营复杂度。届时,基础车型亦可搭载更高级别配置,这种选配打包的方案预计将有助于提升车辆残值。

  同时,梅赛德斯-奔驰正着力优化实体销售场景,突出例证包括:2021年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心,以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心。人与人之间的交流互动仍是品牌呈现与销售服务的根基。对梅赛德斯-奔驰客户来说,新车鉴赏、全情体验、亲身驾驭,这些真实的体验至关重要。


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